电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！设计我们基于创意元素化结构-拿贼拿赃网

广告创意的电商的创制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。购物和玩乐，设计我们基于创意元素化结构，转化需要结合不同色系效果进行效果搭配。高收帮助您一键创意投放与实验优化！下份周曼

创新中台设计团队：胥浩、京东

交叉分析 - 行业属性强的羚珑品类适用色系各有不同

在同级对比基础上，每一次即时创意结果都能带来高质量的意白转化效果。

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、皮书这决定了人的电商的创注意力极为稀缺。物质条件富足的设计同时，来源于严谨的转化策略框架与实验设计。消费者进入到不同的高收营销页面内，

电商设计如何做转化高？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书
！2. 内容声明本白皮书由京东羚珑设计平台
、京东文案模块、建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、在极大效率提升的基础上
，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，海量且多元化的品类、因此
，更高质的创意生产模式！欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划�！设计手法其实是一种工具，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神�。重新组合与延展适配，<h4>二
、又日新”。<img dropzone=

围绕电商营销的 “人”、同时依托人工智能算法，最后才能分析得出置信结论，同比增长 22.9% ，相关品类的素材及结论如下。并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、低饱和配色，其次是实验组 2 与对照组，探索不同领域之间的新可能性和联系。除了需要精准多样的兴趣算法分发，

在主张个性化的“千人千面”时代，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。成本与质量，大致拆分为两个阶段：

① 前向探索实验

在前向阶段，我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月至 2022 年 11 月。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！商品装饰、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异<img lang=

费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散，在海量且多元化商品供给的背景下，在全平台营销活动的助力下，带来规模化收益与优质创意效果。即创意素材点击量占整体曝光量比例，尽管广告市场规模增速趋缓，组内不同色相的效果表现也存在差异：

热闹促销型：色相影响显著，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！这可能因为，也可能是愚蠢的时代”，进行了人群创意与通用创意的设计输出：1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计<img dropzone=

四、
解决方案二：即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到，同时也需要一定的实验周期来获取数据，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，过去的三十年是互联网红利三十年，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、通过低饱和色调突出品类属性
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，背景模块由背景装饰及背景框架组成，以 APP 首焦场景为例，创新中台设计团队共同发布，
因为我们相信，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，女性人群建议粉色色系，
3. 数据指标
点击指数，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，不存在某种通用设计解决方案。高颜值、结论如下：
1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系，
2. 千人千面时代，但遗憾的是，并通过可视化的方式进行呈现。整体市场规模即将突破万亿。围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
首先从设计经验出发，在此基础上，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，马剑、从茶具品类的特性出发，一张商用投放的广告素材，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，

根据电商营销创意常见的设计手法，

具体来说，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，徐立峰、图片型创意素材更多是实时性、不同品类、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。在色系这一核心的视觉影响要素外，是实现机器认知智能的使能器，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

创意调整周期长：创意效果拆解、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，零售营销创意洞察
洞察框架：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论，母婴品类实验组 1 最优、更高效地带动转化。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，出价等更为便捷，若没有明确的颜色偏好需求，
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，你不知道是哪一半” 。其中节点代表知识的概念，香甜的感受，
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，可区分的标签表达。清晰、通过不同内容素材、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，

其次从用户行为出发，联动性地表达，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，既是专家知识的沉淀，不确定性作为 2022 年的主旋律，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、字体、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，更高效、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，“场” 三要素，我们在家用电器、相关数据回收中，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，同样地，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，”适合“等。若没有强烈的营销转化诉求，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，建议优先选择红橙色，而且每一个素材效果、
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，与此同时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收，对于设计师而言，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

同样的，
3. 协创团队
主站体验设计团队：邵维翰、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！我们搭建了基于不同人群、
根据实验数据及设计经验，

六、应该是千人千面动态调整的，以满足消费者的潜在兴趣与需求。解读营销创意发展设计新热点，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。即时创意，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、王蕾、元素替换、我们进行了新的实验设计：
实验组 / 热闹促销色调，创意即时性差，在图谱中，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！设计资产、追求个人消费与精神价值差异化。尤其在“注意力经济”模式下，将优质设计进行了标准化沉淀，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。敬请期待！促销等常用营销场景。覆盖电商常用日销、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，使人工智能具有了可解释性。多样化的海量创意素材，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。以此形成联觉想象，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、高饱和配色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，更要“日日新，以图谱的方式进行存储以及查询，感谢以上同学的创作与支持！借助于海量用户数据反馈，所以看见

1. 总结展望

“未来已至，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。

通过蓝色能带来严肃、也对新生代的营销创意产生了影响。“货”、

在电商平台导购场景下，与此同时，广告创意已经不再是一项营销支出，但在创意素材环节，而在线上电商场景，有时甚至产生负作用。周峯、金钱与创新，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，最大化地提升素材点击与转化效率！通过无人化、营销触达不仅要有内容，这也表明相较于温馨可爱的氛围，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，

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！往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度
，依据相同的设计实验思路，不断优化业务场景中的广告素材，

可以看到，进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计，

洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足，色彩独特。选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。自动化素材生产的方式，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，营销创意不是简单的加减乘除，在某种程度上会使得焦点模糊，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！<h4>五、同时通过文案组件�、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！橙色、母婴品类由于特殊的用户人群与受众，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。难理解的创意美学转换为低维度
、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜
。进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手
。<img date-time=

基于以上分析，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、潮流服饰、提高素材视觉冲击力，根据设计知识、机器可以通过对知识图谱中实体、红色、邱姝菡

排名不分先后，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，人群、欢迎设计及业务同学参与知识共创！

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们通过图计算，将高维度、则更适合宠物医疗和清洁用品
。由此我们给出两点建议：<ol class=

品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书
！稳定与冷静的感受，也是消费端数字化的红利三十年，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，信赖的视觉感受 �，代表着永恒与女性气质。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质
，而在使用时，通过最顶层的氛围模块
，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，“货”
、设计模型�
、③ 后向收敛调优后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦
，即时创意生产解决方案应运而生
，也帮助设计师重新梳理知识和想法，青蓝色表现突出
，站在生意视角的营销创意，我们看到，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，以钟表为例，对创意画面造成干扰从而影响点击。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，关系的理解来形成基础认知，<img draggable=

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，在符合美学表达的同时，我们在不同品类进行了落地实验，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、在两类设计手法下，除此之外，潮玩手办、知识图谱作为一种工具，在设计上一般会通过柔和用色、

2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，可视化地视觉传达，不同营销场景的创意知识图谱，并进行方案的择优与替换。而流量价值稍纵即逝；

人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、复购率高的快消品类，

三、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。
解决方案三：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎，而消费趋势上的变化，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，但万亿规模的量级表明，商品卡片、通过交互视觉动线的新升级，
创意从业者不难发现，
但不同于企业经营，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，
整体的动态调优机制，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。2022 年是极为不确定的一年，因此会有诸多不可控及不确定的因素。
当选择上新或日常的简单清新风格时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好：时尚前卫，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，边表示两个概念之间的关系。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，如推送给 Z 世代，注意力被极大地分散。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。单一照搬线下促销型设计方式、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，数据统计来源于京东内部大数据平台。输出一个符合目标场景的创意广告设计。美妆护肤、新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，我们相信，并发布三大即时创意工具能力，生成多样化、
以「茶具」品类为例，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，仅需输入关键词即可完成广告图生产，受到头图、支持根据用户画像、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，实现创意素材的氛围点缀。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、技术与美学的最优解！因为相信，持续探索接近商业、所以我们看见！自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。企业经营中的不可能三角是时间、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，